Meta Andromeda: co zmieniła w wyświetlaniu reklam i co to znaczy dla Twoich kampanii

Meta Andromeda to system, którym Meta wybiera, które reklamy w ogóle wezmą udział w aukcji o uwagę konkretnej osoby. Zapowiedziany pod koniec 2024 roku, od jesieni 2025 działa na wszystkich kontach reklamowych. Dla reklamodawcy oznacza jedno: kreacja przestała być tylko tym, co ludzie zobaczą. Stała się też głównym sygnałem, komu ją pokazać. Poniżej tłumaczymy, co Andromeda zmienia w strukturze konta, ile kreacji przygotować i czego żaden algorytm za Ciebie nie zrobi. Ten tekst rozwija odcinek podcastu, w którym Szymon Głogowski z OWLI tłumaczy, skąd Andromeda się wzięła i dlaczego Meta każe dziś wrzucać reklamy do jednej kampanii i jednego zestawu.

Gdy otwierasz Instagram, Meta ma do wyboru miliony reklam, które teoretycznie mogłyby się Tobie wyświetlić. Nie da się ich wszystkich ocenić w ułamku sekundy. Dlatego najpierw działa etap wyboru kandydatów: system odsiewa ogromną pulę do kilku tysięcy reklam, które potem rywalizują w aukcji. Andromeda to nowy silnik tego pierwszego etapu.

Meta opisała go publicznie w grudniu 2024 roku. Silnik działa na własnej AI Meta i sprzęcie zbudowanym we współpracy z Nvidią. Od października 2025 obejmuje wszystkie konta reklamowe.

Powód jest prozaiczny: nadmiar reklam generowanych przez AI. Reklamodawcy produkują miliardy kreacji, które różnią się nagłówkiem, kolorem albo przyciskiem. Dla człowieka to „nowe wersje”. Dla systemu to szum. Andromeda ma lepiej rozpoznawać, która reklama pasuje do etapu, na którym jest dana osoba, i nie marnować miejsca na prawie identyczne warianty.

„Targetowanie kreacją” to nie nowość z 2025 roku. System aukcyjny Meta zawsze brał pod uwagę cztery rzeczy: cel, budżet i harmonogram, grupę odbiorców i materiały reklamowe. Andromeda przesunęła wagę w stronę tych ostatnich.

Jak to działa w praktyce:

• System rozpoznaje, co jest na zdjęciu, w tekście posta i na stronie docelowej.
• Na tej podstawie dobiera ludzi, którzy reagują na podobne treści.
• Reklama hybryd do paznokci nie trafi do kogoś, kto nigdy się nimi nie interesował, niezależnie od tego, jak szeroko ustawisz grupę.

Wniosek dla Ciebie: czas, który kiedyś szedł na dopieszczanie zainteresowań, lepiej włożyć w kreację i ofertę. Wpływ jest nieporównanie większy. Pisaliśmy o tym już przy okazji targetowania Advantage+, a porównanie podejść znajdziesz w tekście szerokie targetowanie czy zainteresowania.

Przy Andromedzie formaty z twarzą (właściciel firmy mówiący do kamery, twórca, klient) radzą sobie lepiej, bo naturalnie trafiają w konkretną personę. Reklama, w której mówi 50-letni stolarz, przyciągnie innych ludzi niż ta z 25-letnią influencerką, nawet przy identycznych ustawieniach.

Struktura, którą Meta promuje i którą stosujemy tam, gdzie konto ma dane i budżet:

1. Jedna kampania sprzedażowa albo leadowa Advantage+.
2. Jeden zestaw reklam z szerokim targetowaniem.
3. Budżet na poziomie kampanii.
4. 8-15 kreacji obejmujących cały lejek: od rolki budującej zainteresowanie, przez materiał poradnikowy, po reklamę sprzedażową.

System sam ustawia sekwencję: kto ma zobaczyć najpierw film o problemie, a kto od razu ofertę. Nie rozbijasz lejka na osobne kampanie z małymi budżetami.

Przykładowy schemat dla sklepu (ilustracja z naszych schematów): około 240 zł dziennie, z czego 200 zł na kampanię Advantage+, po 20 zł na odzyskiwanie koszyków i na kampanię testową. Najlepsze kreacje z testu przenosisz do kampanii głównej.

1. Gęstość danych. Dużo kreacji i odpowiedni budżet w jednym zestawie. Rozbicie budżetu na kilka kampanii działa przeciw tej logice.
2. Jakość danych. Działający piksel i API konwersji. Bez nich system dobiera ludzi do sygnałów, które są niepełne.
3. Kreacje na cały lejek. Same reklamy sprzedażowe nie dają systemowi materiału, żeby obsłużyć ludzi, którzy Cię nie znają.

Nie wyłączaj z dnia na dzień kampanii, które sprzedają. Przejście robimy etapami:

1. Sprawdź pomiar. Piksel i API konwersji rejestrują zakupy albo leady bez dubli. Bez tego nie zaczynaj.
2. Zbierz kreacje. Przejrzyj reklamy z ostatnich miesięcy i wybierz te, które dostały wyświetlenia i dały wynik. Dołóż nowe kąty, żeby było ich 8-15.
3. Uruchom kampanię Advantage+ obok istniejących. Z budżetem, który pozwoli wyjść z fazy uczenia, w praktyce od około 100 zł dziennie.
4. Odczekaj 2-3 tygodnie. Nie oceniaj po trzech dniach.
5. Przesuwaj budżet stopniowo. Gdy nowa kampania ma stabilny koszt wyniku, przenoś do niej budżet ze starych, maksymalnie o 20% co kilka dni.
6. Zostaw remarketing koszyków i kampanię testową. To osobne, małe kampanie także w schemacie Andromedy.

Zalecenie to 8-15 kreacji w zestawie, a przy dużych budżetach nawet kilkadziesiąt. Ważniejsza od liczby jest jednak różnorodność.

• inny kąt komunikacji: problem, efekt, dowód, obiekcja, porównanie;
• inny format: rolka, film poziomy, grafika, karuzela;
• inna osoba albo inna scena;
• inny etap lejka: edukacja, rozważanie, oferta.

• ta sama grafika z innym kolorem tła;
• ten sam film z innym pierwszym zdaniem w tekście posta;
• ta sama reklama z innym przyciskiem.

Rozsądny podział na start (z naszych schematów): 3-5 kreacji na zimnych odbiorców, 4-6 na etap rozważania, 4-6 sprzedażowych. Kreacje rotuj co 2-3 tygodnie przy wyższych budżetach, bo zimna grupa męczy się reklamą po 7-10 dniach.

System potrafi wybrać dwie kreacje z puli, wepchnąć w nie prawie cały budżet i zostawić resztę bez wyświetleń. To zachowanie znane sprzed Andromedy i nadal występuje. Kreacja bez wyświetleń nie jest przetestowana, więc nie wyciągaj z niej wniosków. Jeśli chcesz sprawdzić konkretny pomysł, daj mu szansę w osobnej kampanii testowej.

Andromeda to lepszy silnik doboru reklam. Nie zastąpi rzeczy, które leżą wyżej:

• Oferty. Kolejność jest stała: produkt, komunikacja, reklama. Produkt droższy niż u konkurencji, bez opinii i z dłuższą wysyłką nie sprzeda się lepiej, bo algorytm jest mądrzejszy.
• Pomiaru. Zły piksel to złe sygnały, a Andromeda dobiera ludzi do tych sygnałów.
• Zbyt małego budżetu. Kampania, która nie zbiera dość zdarzeń, nadal nie wyjdzie z fazy uczenia. Więcej w tekście o fazie uczenia w Meta Ads.
• Strony docelowej. System przyprowadzi właściwych ludzi, ale jeśli strona ładuje się kilka sekund na telefonie albo nie odpowiada na obietnicę z reklamy, sprzedaż zatrzyma się po kliknięciu.
• Remarketingu. Andromeda go nie zastąpiła. W e-commerce odzyskiwanie koszyków nadal działa najlepiej jako osobna, mała kampania.
• Wszystkich celów naraz. Jedna kampania to model dla jednego celu. Konto, które potrzebuje sprzedaży, leadów i rekrutacji, nadal ma kilka kampanii.

• Jedna kampania to model dla konta z danymi, budżetem i jednym głównym celem, a nie wzór dla każdego.
• Targetowanie nadal ma znaczenie w niszach (specjalistyczne B2B, drogie usługi), gdzie zainteresowania i grupy podobnych dalej pomagają.
• Nie znamy wnętrza algorytmu. Opisujemy to, co Meta opublikowała, i to, co widzimy w kontach, które prowadzimy.

Andromeda przesunęła ciężar z ustawień grupy na kreację. Jeśli masz dane i budżet, uprość strukturę: jedna kampania, szeroki zestaw, 8-15 naprawdę różnych kreacji na cały lejek, osobno mała kampania na koszyki i testy. Jeśli nie masz, zacznij od pomiaru i oferty, bo żaden algorytm ich nie zastąpi. Gotowość konta na ten schemat sprawdzamy na początku każdej współpracy przy Meta Ads.