Czym jest targetowanie Advantage+?
To domyślny sposób targetowania reklam. System reklamo samodzielnie decyduje komu wyświetlić reklamy. Masz oczywiście możliwość wskazania grupy odbiorców reklamy, ale zostania ona potraktowana jako propozycja. Meta podpowiada, że w pierwszej kolejności będzie wyświetlać reklamy wskazanej grupie, ale i tak wyjdzie poza nią.
Czy to koniec targetowania na Facebooku?
Trochę tak. To kolejna sytuacja, w której reklamodawcy tracą kontrolę nad reklamami. Brzmi groźnie. Natomiast niekoniecznie musisz się martwić. Algorytmy odpowiadające za wyświetlanie reklam są coraz lepsze. System reklamowy META potrafi genialnie dotrzeć z reklamami do właściwych osób, o czym świadczą wyniki sklepów online.
Poza tym „tracisz” tylko jeden z elementów targetowania. Nadal zostają grupy odbiorców niestandardowych, grupy odbiorców podobnych oraz kampanie sprzedażowe (te lecą i tak na automacie!).
Plusy Advantage+
Te również da się wykazać. Prawda jest taka, że jako reklamodawcy często nie mamy pod ręką odpowiednich zainteresowań w opcjach targetowania. Czasami grupa jest ciężka do zdefiniowania. W efekcie i tak stosuje się szerokie targetowanie. Z dużej grupy odbiorców system reklamowy i tak wyłapywał tych, którzy lepiej zrealizują cel kampanii. W tej chwili liczyć się będzie właściwy cel kampanii oraz kreacja reklamowa. To aspekt technicznych (cel) oraz psychologiczny (kreacja).
Mogę przyjąć, że rozwój systemów reklamowych ograniczy nam jeszcze cele do wyboru. Dlaczego? Bo da się je stosunkowo łatwo definiować. Nam pozostanie część ludzka, której algorytmy i sztuczna inteligencja nie są wstanie podrobić. Chodzi o całą komunikację i jej aspekt emocjonalny. Tego skryptem nie zastąpimy, a jest to element, który może przekonać (bądź nie) użytkownika do wejścia w interakcję z reklamą.
Co dalej z targetowaniem?
Stawiam kremówki przeciw orzechom, że targetowanie reklam zostanie jeszcze bardziej uproszczone. Oczywiście z punktu widzenia osoby obsługującej system reklamowy. Sam algorytm natomiast dostanie jeszcze wiele razy mega kopa, aby był jeszcze skuteczniejszy.
